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Marcas blancas, (1) DIA

10 Ene

Las conocidas marcas blancas o marcas del distribuidor, genéricas o propias, son las pertenecientes a una cadena de distribución con la que se venden productos de distintos fabricantes y cuya meta es la fidelidad comercial para los artículos de la tienda.

Su desarrollo empezó en 1975, con lo que entonces se llamó producto libre, para captar al comprador que quería adquirir un producto básico sin tener que pagar por la marca del fabricante. Los primeros envases de estos artículos eran blancos y bastante neutros; de ahí, el nombre. En resumen, aunque no sea una marca comercial sí que dispone su propia identidad, diseño y publicidad, la cual se realiza en el Lugar de Venta.

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Inconvenientes de las marcas blancas

La percepción de los consumidores de que el control de calidad pueda ser menos riguroso para economizar en costes de producción; que se intente ahorrar en la materia prima destinada a la marca blanca para mantener un precio barato; o que el producto pueda cambiar sin previo aviso del distribuidor o proveedor, así la calidad o el sabor pueden variar sin que el consumidor lo haya elegido. Otra desventaja importante es que se pierde la conexión entre el fabricante y el cliente.

DIA, Distribuidora Internacional de Alimentación

Cadena de distribución creada en España en 1979, abrió su primera tienda en Madrid. Hoy en día cuenta con unos siete mil establecimientos en España y también en el extranjero. Con la tarjeta ClubDIA los socios pueden acceder a descuentos especiales ya que se le imprimirán una serie de cupones con rebajas, algunas realmente buenas, que podrán utilizar todas las veces que quieran durante su vigencia.LOGO_DIA_ALTA

Al ser una tienda de descuento, apuesta por las marcas del distribuidor y ofrece una mejor relación calidad-precio reduciendo precios mediante la disminución de costes, la simplificación del mobiliario, la decoración de la tienda y su gestión. Los gastos también se reducen limitando la elección de productos a algunas marcas europeas y productos de su marca blanca a precios entre un 10% y un 30% más bajos con respecto a otras marcas.

¿Qué empresas están detrás de las marcas blancas más conocidas marca DIA?

Queso de untar – Philadelphia (Kraft)
Yogures (cif a28061232) – Clesa
Conservas – Friscos (mejillones)
Chocolate con leche – Nestle
Chocolate, crema de cacao, turrón – Gorriaga/Cantalou
Pan de molde y pan tostado – Panrico
Tomate frito – Ian, Fruco y Apis
Salchichas frankfurt – ElPozo
Salchichas (otro tipo) – Campofrío
Papel higienico – Scottex
Lonchas y queso rallado – El caserio
Cerveza Lager – Mahou o San Miguel
Mermeladas – Hélios
Queso en cuñas – algunos son de El Pastor
Flanes – Dhul
Profiteroles – Postres Reina
Membrillo – El Quijote
Leche – Central Lechera Asturiana / Lauki
Galletas (Digestive, mantequilla, surtido de pastas, etc) – Cuétara

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